“除了资源的独占性外，我们还要结合产业的导入，把这些村落骨子里的文化独特感做出来。只有把特色产业做精了、文化积淀做深了，它们才能真正留住游客，让老百姓、村集体和政府3个钱袋子一起‘鼓’起来。”朱华说。

瑞士位于欧州的中部，这个人口只有700多万的内陆小国，但每年举办的国际会议超过2000个，因会议而带来的外国游客超过3000万人。每年1月份在瑞士东部山区小镇达沃斯举行的世界经济论坛，有来自世界各地的政界、经济界要人和新闻媒体3000多人出席会议。瑞士每年举办160多个全国性和国际性展览，其中不乏世界“五大车展”之一的日内瓦车展、世界最大的钟表珠宝展——巴塞尔钟表珠宝展等。

在朱华看来，瑞士是全世界全域旅游做得最好的国家，如画的草原、宏伟庄严的大雪山、澄澈的湖泊……瑞士给人太多闲适又梦幻的遐想。然而，除了景点外，发达的会议会展业、钟表业、金融业、健康产业等成为旅游强大的产业支撑，更为当地旅游贡献了庞大客源。也正因为此，我国旅游购物消费比重一般接近30%，但瑞士、香港地区更高，达到60%左右。

于是，我们看到，桐庐为这些村落景区“度身定制”了一些适合其发展的产业模式，比如美丽乡村、文化创意、健康养生、特色运动、农事体验。“产业的注入可以增加游客的体验感，同时也丰富了旅游的内容，推动乡村旅游向生态、惠民、可持续方向发展。”相关人士认为。

我们还看到，桐庐的全域旅游一直按照“旅游+”的思维推进一二三产业与旅游的融合催化，推进旅游与城镇化、美丽乡村集成发展。比如积极发展“旅游+产业”，依托蜂产品加工、分水制笔、横村针织等块状经济和智慧安防、国际箱包2.5产业园等新兴产业平台，开发一批集“制造-展销-体验”于一体的“旅游+工业”项目；依托茶叶、蜜桃、蜜梨、樱桃、杨梅等特色农业，开发农业观光、农事体验、水果采摘等“旅游+农业”项目；依托最美县城、分水小城市和特色小镇等区块，开发融合新型城镇化的“旅游+城镇”项目；推进医旅结合，依托富春山健康城等平台，积极推出康体养生、健康美容、运动休闲等特色旅游产品和线路。同时，推进文旅融合，积极开发富春山水诗词文化、非遗文化等特色文化旅游，积极推出《春江花月夜》、《白云源》等本土文艺旅游节目。

桐庐从南北朝起，就以奇山异水闻名于世。诗人吴均的《与朱元思书》有这么一名句至今为人吟唱，“自富阳至桐庐一百许里，奇山异水，天下独绝。”黄公望《富春山居图》的主要实景地也在桐庐。

探瑶琳仙境、访桐君老人、赏春江美景……“中国画城”桐庐仿佛一幅现代版的“富春山居图”，美到极致的奇山异水和丰富的人文积淀是老天爷留下的“财富”。

随着旅游市场需求的变化和全民休闲时代的到来，全域旅游应运而生。桐庐转变发展思路，顺应全民休闲时代需求，按照“旅游全域化、全域景区化、景区生态化”的新要求，全力打造“山水如画、人间仙境”的县域大景区。“全域旅游最终的落脚点还是生态，也就是生态产业化、产业生态化。只有自然生态保护好了，全域旅游才有可持续发展的空间。”朱华如此认为。

朱华还认为，产业生态化包含两层意思。一是发展的产业必须符合生态要求，与自然生态高度融合，能够保持甚至凸显生态优势。“要用少的资源代价换来旅游的兴旺。”二是发展的产业必须形成产业链和生态圈。只有企业集聚起来，才能有机整合资源，推动产业发展。

正因为此，桐庐在产业引进方面严把“生态关”，比如文创、信息、会议会展产业，比如生物医疗、运动健康、养生休闲产业等。有意思的是，桐庐在产业导入、项目规划建设过程中，不但对可能破坏生态和文化传承的项目坚决否决，并且项目的建设风貌，也要求与落户地的旅游规划相适应，要求有利于丰富当地的旅游元素。比如2014年，桐庐县经济开发区引进的LED龙头企业英飞特，在住建、旅游部门的建议下，将建筑面积7万余平方米的主厂区设计成富春山居实景图。

2013年1月，浙江省政府批复同意桐庐为浙江省唯一的全域旅游专项改革试点县；2016年5月27日，全国全域旅游创建工作现场会在桐庐召开；2016年12月，桐庐县第十四次党代会提出了桐庐今后五年发展的“一个目标”和“三大战略”。所谓“一个目标”，就是“建设山清水秀民富县强的美丽中国桐庐样本”。对应的“三大战略”，就是“生态立县、产业强县、全民兴县”……

虽说，桐庐的全域旅游步伐迈得很大，各项工作都走在全国的前列，但朱华却认为，桐庐的全域旅游一直处在“在路上”的状态。比如今年，看似是全域旅游的深化阶段，但实际上又是新思路的谋划阶段。

“真正的全域旅游必须走生态产业化、产业生态化的路子，立足生态优势，并有产业支撑。”在朱华看来，桐庐的全域旅游产业打造是个“5年起步、10年成型”的事情。隐隐地，记者觉得桐庐的全域旅游在下一盘“大棋”。